| 04.02.2002 |
| Barbie™ auf dem Weg zur globalen Lifestylemarke |
MATTEL, weltweit führender Spielwarenhersteller, zeigt sich hoch erfreut über die jüngste Einführung von Barbie™-Mode für junge Mädchen. Weitere Lizenzprodukte sollen nun dem erfolgreichen Vorbild auf dem deutschen Markt folgen.
Seit Oktober 2001 gibt es sie im Handel zu kaufen und genau das haben die Endverbraucher getan: Die hochwertige und eigenständige, von TV Mania/Langenfeld vertriebene, Barbie™-Mode verkaufte sich so gut, dass bereits zum Jahresende nur noch Restbestände der Winterkollektion in den Läden hingen. Dazu Heike Szepan, Einkäuferin Kindermode bei der Karstadt AG: "Obwohl mir die Barbie™-Kindermodenkollektion von Beginn an gut gefallen hat, bin ich doch überrascht, wie gut sie von unseren Kunden angenommen wird. Unsere Erwartungen wurden weit übertroffen. Für die Frühjahr-/Sommer-Kollektion erhöhen wir die Zahl der Filialen, in denen Barbie™-Mode angeboten wird, noch einmal deutlich."
Ebenso zufrieden zeigte sich auch der zweite Handelspartner Kaufhof. Dabei war die Einführung der Kollektion nicht wenig riskant: Ein stagnierender Kindermodenmarkt und das relativ hohe Preisniveau der Streetwear-Kollektion hatten im Vorfeld viele Skeptiker auf den Plan gerufen. Doch letztlich hat sich die MATTEL-Strategie als richtig herausgestellt, ein für Lizenzprodukte ungewohnt hohes Qualitätsniveau bei Verarbeitung und Design, zu entsprechenden Preisen bei wenigen, dafür aber sorgfältig ausgewählten Handelspartnern anzubieten - ganz nach dem Motto: Qualität statt Quantität.
Zusammen mit dem renommierten britischen Lizenzschneider Smith & Brooks LTD. hat Mattel eine selbstbewusste und attraktive Kollektion für drei- bis achtjährige Mädchen geschaffen, der die hohe Popularität der Marke Barbie™ natürlich Vorschub leistet. Unterstützt wurde die Einführung durch POS-Aktionen sowie PR- und Werbemaßnahmen.
Neben Karstadt und Kaufhof gibt es derzeit eine Reihe weiterer Partner, die sich von der MATTEL-Strategie überzeugen ließen. Ab sofort kann Barbie™-Mode auch bei Quelle bestellt werden; weitere Versand- und Warenhäuser haben Interesse angemeldet.
Als erster Spielzeughändler wird TOYS R US ab Februar/März in ausgewählten Filialen Barbie™ Shop-in-Shops installieren. Neben der Barbie™-Puppenkollektion wird es dort weitere thematisch und jahreszeitlich abgestimmte Lizenzprodukte, u. a. auch Beauty-Artikel (Münch GmbH), Taschen und Rucksäcke (Hama GmbH), Nachtwäsche (Santex Moden GmbH), weitere Accessoires, Geschenkartikel und Schreibwaren geben.
Ziel von MATTEL ist der weitere Ausbau und die langfristige Etablierung des Barbie™ Lizenzgeschäftes. Weitere Lizenzprodukt-Launches sind bereits in Planung. Markus Pfitzner, Licensing Manager bei MATTEL Deutschland, erklärt: "Die vielversprechende Einführung von Barbie™-Mode hat gezeigt, was für ein Markenpotenzial in Barbie™ steckt. Schritt für Schritt werden wir den Grundstein für eine weitere Diversifizierung legen und Barbie™ zu einer globalen Lifestyle-Brand für Kinder und Jugendliche aufbauen. Mit Geduld, konsequenter Strategie und starken Partnern."
Pressekontakt für Barbie™-Mode und andere Lizenzprodukte:
(Fotos und Muster):
Krauts PR - Eva Weikert / Ina Seidel
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