Pünktlich zum DVD/Video-Launch des Fairytopia-Films im Frühjahr werden auch Fairytopia-Kostüme, Schreibwaren und viele andere zauberhafte Produkte im Handel erhältlich sein. Zielgruppe sind hier kleine Mädchen im Alter von 3 bis 5 Jahren. Fairytopia ist eine zauberhafte, magische Welt, in der sich Feen und Elfen tummeln und damit der Fantasie kleiner Mädchen Flügel verleihen. Dies sind nur einige Beispiele aus dem breitgefächerten Angebot, das wie nie zuvor genau auf die Wünsche der Mädchen zugeschnitten wurde. Denn vorbei sind die Zeiten, da sich beispielsweise ein vierjähriges und ein achtjähriges Mädchen für das gleiche Produkt interessierten. Immer spezieller werden die Wünsche der kleinen Kundinnen. Diesem Umstand trägt Mattel mit der neuen Segmentations-Strategie Rechnung.

My Scene im Aufwind
Innerhalb der Mattel-Portfolios entwickelt sich die Marke My Scene immer stärker. Nicht zuletzt die guten Abverkäufe im Modepuppen-Segment haben den Spielwarenhersteller dazu bewogen, auch das Lizenzgeschäft zu forcieren. Die My Scene Girls sind echte Trendsetter und haben es den älteren Mädchen mit ihrem ausgefallenen Geschmack und den äußerst coolen Klamotten angetan. My Scene gestattet den Mädchen einen ersten Blick in die Welt der Teenager und erlaubt ihnen auf spielerische Weise, den eigenen Stil zu entdecken und entwickeln. Für die angehenden Teenager hat Mattel die passenden Produkte parat: Ab 2005 werden im Handel nicht nur eine eigene Modekollektion und die passenden Accessoires angeboten. Ein absolutes Highlight sind die My Scene Real Electronics: Ein digitaler Termin- und Adressenkalender (PDA) ist ebenso im Angebot wie ein My Scene MP3-Player. Man will ja schließlich auf dem neuesten Stand der Technik sein, oder? Auch um die Schulartikel und die kleinen Blöcke, Schreibsets und andere Accessoires ist bereits ein richtiger Kult entstanden.
My Scene ist mega-in!

Speed, Power, Performance
Auch für die Jungs hat das lange Warten nun ein Ende. Die neuen Hot Wheels-Lizenzprodukte spiegeln das wider, was den Erfolg der Marke ausmacht und worauf Jungs tierisch abfahren: Speed, Power und Performance!



Kaum eine andere Marke fasziniert seit Jahrzehnten die kleinen und großen Jungs auf der ganzen Welt in solchem Maße. Deutschland ist weltweit einer der stärksten Märkte für Hot Wheels. Hierzulande dürfte die Nachfrage nach der Hot Wheels-Kleidung, den SkateboardsFahrrädern und Rucksäcken sowie dem vielfältigen Zubehör besonders groß sein. Denn im Jungs-Bereich gibt es wenige Marken, die über Jahre Bestand hatten. Umso großer ist die Nachfrage bei potentiellen Lizenznehmern und Handelsvertretern nach einer langfristigen, verlässlichen Marke. "Die europäische Nachfrage nach Hot Wheels-Lizenzprodukten übertrifft momentan unsere Erwartungen. Wir werden dennoch nichts überstürzen und nur Produkte auf den Markt bringen, die exakt die Kernwerte der Marke reflektieren", betont Markus Pfitzner, St. Category Manager Hardlines Europe. "Besonders echte Performance-Produkte wie qualitativ hochwertige Skateboards und Inline Skates oder die neue Hot Wheels-Kollektion stehen hoch im Kurs". Mattel wendet sich an eine Zielgruppe der Jungs im Alter von 5-10 Jahren. Jungen, die sich nicht mehr für die kurzfristigen Hypes aus dem Character Licensing interessieren und noch nicht reif sind für die großen, globalen Sports Brands. Genau diese Lücke schließt Hot Wheels. Damit widmet sich Mattel einem Marktsegment, das andere bislang vernachlässigt haben.