| 04.02.2004 |
| Mattel stellt ein umfassendes Lizenzprogramm für seine Marken Barbie, My Scene und Hot Wheels vor. |
Um das Potential seiner führenden Marken noch besser und stärker als bisher durch die strategische Vergabe von Lizenzen nutzen zu können, hat Spielzeughersteller MATTEL im vergangenen Jahr sein Lizenzgeschäft neu strukturiert. Das Licensing der beliebtesten Marken für Mädchen und Jungs wurde in der neu gegründeten Abteilung MATTEL Brands Consumer Products zusammengeführt. Die neusten Lizenzprodukte, die den Lifestyle-Charakter von Marken wie Barbie, My Scene und HOT WHEELS weiter in den Vordergrund stellen werden, präsentiert MATTEL auf der Spielwarenmesse in Nürnberg.
Barbie
Die Marke Barbie, die bereits vor vielen Jahren erfolgreich mit Kindermode und Accessoires wie Schuhe, Taschen, Uhren, Schmuck, Schwimm- und Nachtwäsche sowie einer Badeproduktlinie in das Lizenzgeschäft eingestiegen ist, hat kürzlich eine Lizenz für Kindermöbel an die Firma Euret 3000 aus Rotkreuz in der Schweiz vergeben. Im Herbst diesen Jahres sollen Stühle, Tische, Spiegel aus Holz sowie ein Kindersofa, Sessel und Hocker von der Firma Hauck auf den Markt kommen. Das Design wird mit anderen Produkten aus dem Interior- Designbereich wie beispielsweise der Bettwäsche koordiniert und in enger Anlehnung an aktuelle Barbie™ Designelemente und -richtlinien entworfen. Nicht zu letzt hat uns die große Nachfrage des Handels zu diesem Schritt ermutigt, so dass wir der Einführung der Barbie™ Kindermöbel mit großem Optimismus entgegen sehen, sagt Yvonne Haag.
In Euret 3000 haben wir einen starken Partner gefunden, der für innovatives Design, hochwertige Qualität und hervorragende Distribution steht. Exklusiver Handelspartner für den Launch ist die Spielzeugkette TOYS"R"US.
My Scene
Die Marke My Scene mit ihren unterschiedlichen jugendlichen Puppencharakteren richtet sich an 7- bis 12-jährige Girls, die der Barbie Welt entwachsen sind. My Scene präsentiert sich trendy, urban und aktiv - Eigenschaften, die sich im neuen Lizenzprodukt-Portfolio der Marke widerspiegeln.
So umfasst das Programm für 2004 die Bereiche Apparel und eine umfangreiche Accessoires-Linie mit Schuhen, Fashion Bags, einer Back to School-Kollektion mit Taschen, Rucksäcken, Mäppchen, Heften und Blöcken sowie Uhren und Fashion-Armbänder. Weitere Bereiche sind Unterhaltungselektronik mit MP3-Player, Radio-/CD-Player, Telefon und Digitalkamera, Home Furnishing und Schreibwaren. In Zusammenarbeit mit Puig, einem der weltweit führenden Anbieter, ist außerdem eine Health- und Beauty-Linie mit einem Eau de Toilette, dekorativer Kosmetik und Dusch- und Badeprodukten in Planung. Die einzelnen Artikel werden über das Jahr verteilt im gut sortierten Fachhandel präsentiert - mit der Einführung der Textilkollektion als Höhepunkt im Herbst 2004.
HOT WHEELS
Mit super schnellen und originalgetreuen Modellautos im Maßstab 1:64 revolutionierte HOT WHEELS vor über 35 Jahren das Spielzeug für Jungen in den USA und Europa. Heute ist HOT WHEELS eine globale Marke, deren innovative Fahrzeuge, Spielsets und Rennbahnen für Action, Speed, Power und Performance stehen. Darüber hinaus sind die Modellfahrzeuge begehrte Sammelobjekte für Erwachsene und Kinder. Bei einer ungestützten Befragung unter fünf- bis zehnjährigen Jungen nach der Markenvorliebe liegt HOT WHEELS auf dem ersten Platz, gefolgt von den weiteren MATTEL Marken MATCHBOX und Tyco R/C. Die Marke HOT WHEELS zählt zu den am besten eingeführten Spielzeugmarken für Jungs mit weltweiter Distribution.
Auf dieser soliden Basis knüpft MATTEL an und vergibt jetzt Lizenzen für Produkte, die in der Kernzielgruppe der fünf- bis zehnjährigen Jungen relevant sind. Das Ziel: Eine authentisch erweiterte Produktpalette soll die Glaubwürdigkeit der Marke noch verstärken und helfen, sich von der Konkurrenz abzusetzen, die im Bereich Jungenspielzeug extrem groß ist. Bei der Vergabe der Lizenzen verfolgen wir eine langfristige Gesamtstrategie, die nicht auf kurzfristige Trends setzt. Fernab von traditionellem Character-Licensing, beschreibt Yvonne Haag, Licensing Manager für Deutschland, Österreich und der Schweiz, die Idee. Deshalb gehen wir bei der Wahl unserer Lizenzpartner sehr selektiv vor und nutzen erfolgreiche, bestehende Partnerschaften. Viele Partner, die mit uns seit Jahren erfolgreich mit der Marke Barbie arbeiten, werden auch beim Launch von HOT WHEELS mit dabei sein.
Ein Highlight unter den Lizenzprodukten ist das BMX Fahrrad, das im Sommer 2004 auf den Markt kommen soll. Das Bike verkörpert perfekt die HOT WHEELS Markenwerte Speed, Power und Performance, so Yvonne Haag. Das 20"-BMX Rad besticht durch die profimäßige Ausstattung und lädt Jungs ein, die ersten Stunts auszuprobieren. Außer Fahrrädern will MATTEL im kommenden Sommer auch qualitativ hochwertige Skateboards und funktionelles Protective Gear auf den Markt bringen. Im zweiten Halbjahr stehen Accessoires wie z.B. Rucksäcke im Lifestyle-Design auf dem Programm. Für Herbst/Winter 2004 ist eine Mode-Kollektion in der Pipeline. Sie soll sportive, großzügig geschnittene Hoodeds, Skater Pants, Shirts und Long Sleeves mit bunten Prints im auffälligen HOT WHEELS Design umfassen und orientiert sich am lässigen Urban Style der Großen. Alle Produkte sind im gut sortierten Fachhandel erhältlich. Weitere Projekte sind in Vorbereitung.
| Mattel Pressestelle |
Dr. Stephanie Wegener
Leitung Unternehmenskommunikation
Central, Northern & Southeast Europe, Middle East and Africa
Telefon: +49 6103 891-0
Telefax: +49 6103 891-300
E-Mail:
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Silke Baumann
Associate PR Representative
Deutschland, Österreich & Schweiz
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Telefax: +49 6103 891-300
E-Mail:
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Anne Esau
Associate PR Representative
Central, Northern & Southeast Europe, Middle East and Africa
Telefon: +49 6103 891-0
Telefax: +49 6103 891-300
E-Mail:
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Mattel GmbH, An der Trift 75, 63303 Dreieich |
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